Thương hiệu và thói quen "ăn mày dĩ vãng"
Suy cho cùng bóng đá hiện đại là thương vụ kinh doanh nhằm thu lợi nhuận chứ không đơn thuần chỉ là giải trí. Vậy nên một trong những điều kiện tiên quyết để xây dựng được doanh nghiệp kiếm lời là làm thương hiệu. Từ khi Man United chia tay chiến lược gia lão luyện là Sir Alex thì họ vẫn lao đao tìm con đường mang tên chiến thắng.
Muốn lột xác phải cần thời gian.
Lần gần nhất mà MU vô địch Ngoại hạng Anh là mùa giải 2012/13 dưới sự dẫn dắt của Sir Alex. Kể từ khi ông ra đi thì chưa có HLV nào đưa Quỷ đỏ lên ngai vàng nước Anh cả. Điều gì đang xảy ra với họ? Đó là vấn đề của MU, còn Jose Mourinho khi đến Quỷ đỏ ông cũng chưa thể tìm ra công thức chiến thắng đích thực.
Mùa giải đầu tiên ông giành được Europa League nhưng danh hiệu này chưa đủ với tham vọng của một CLB hùng mạnh như MU. Hiện tại người ta đang tự hỏi vì sao MU lẫn Mourinho đều thất bại tại Ngoại hạng cũng như ở châu Âu? Câu trả lời là: Họ không giải được bài toán tái định vị thương hiệu.
Hiện tại MU đang làm thương hiệu không ổn.
Dĩ nhiên lịch sử và danh hiệu MU đã có từ lâu đời nhưng một khi huyền thoại Sir Alex ra đi thì họ cần phải làm lại thương hiệu với HLV mới. Từ David Moyes, Van Gaal và đến Mourinho đều không xác định được lối đá nào phù hợp với Quỷ đỏ nên CLB mất phương hướng về định vị.
Nếu như thời của ngài Alex thì MU có Fergie time nổi đình đám khiến đối thủ khiếp sợ mỗi khi HLV lão luyện nhìn vào đồng hồ. Nhưng họ không sống mãi với điều đó được. Vấn đề hiện tại của MU là câu hỏi: "Tôi là ai?" và "Tôi muốn truyền tải thứ bóng đá gì đến người hâm mộ?"
Xin thưa với các CĐV rằng việc tái định vị thương hiệu đôi khi khó hơn rất nhiều với công cuộc xây dựng thương hiệu. Vì doanh nghiệp phải nỗ lực gấp nhiều lần mới ấn định được hình ảnh mới trong lòng của fan. Nếu MU muốn có nền tảng và lối chơi và danh hiệu thì các CĐV cần cho họ thời gian thay đổi.
Mourinho, ông là ai?
Mourinho đang hành xử cảm tính và mất phương hướng.
Từ trước đến nay truyền thông gọi Jose là "Người đặc biệt" vì tính cách quái và tài năng xuất chúng của ông. Nhưng từ khi sang MU, chẳng ai biết Mourinho đang đi theo hướng nào nữa. Lắm lúc Jose không ngại đấu võ mồm để chứng minh cái tôi.
Nhiều khi chiến lược gia người Bồ Đào Nha lại hiền như đất, đến phòng họp báo sớm 1h và trả lời từ tốn e dè. Jose giờ là một HLV khó đoán và mất phương hướng trong vấn đề định vị cá nhân. Dĩ nhiên thương hiệu của Jose là có và còn nổi tiếng nữa. Nhưng muốn cùng MU đi lâu dài thì ông cần tái định vị thương hiệu thật tốt.
Ông phải cho người ta biết mình là ai trong cách cư xử, trả lời báo chí và quan hệ với học trò cũng như đồng nghiệp. Vậy nên một MU muốn đi xa và lấy lại niềm tin từ CĐV thì họ thôi sống trong hào quang của quá khứ lại mà hãy dũng cảm làm cái mới.
CĐV trung thành vẫn đang dõi theo và chờ CLB trả lời: "Họ là ai?"
