Chiếc xe bò và thương hiệu toàn cầu
Nhiều doanh nhân mang câu chuyện chiếc xe bò của tập đoàn Asus ở Đài Bắc ra để làm ví dụ về phương cách làm thương hiệu của họ. Câu chuyện xảy ra ở trụ sở của tập đoàn Asus, ông Jonathan Tsang, Phó chủ tịch tập đoàn chỉ tay vào hiếc xe bò chở một khối sắt nặng hơn 2 tấn trên màn hình và hỏi các phóng viên trong đó có Việt Nam rằng: "Các bạn biết đó là gì không?"
Ronaldo biết cách tỏa sáng ở thời khắc quyết định.
Câu trả lời là chiếc xe bò chở máy tính đầu tiên do Đài Loan sản xuất. Vậy từ một sản phẩm thô sơ để tiến lên thương hiệu toàn cầu thì tập đoàn này cần gì? Asus sẵ sàng từ bỏ các hợp đồng làm gia công dù khoản tiền kiếm được từ việc này rất lớn.
Họ đi làm nghiên cứu, phát triển sản phẩm và thương hiệu riêng. Đó mới là đẳng cấp của một tên tuổi hàng đầu. Họ không thể góp nhặt từng đồng lẻ để nuôi nhân công mà phải có tầm nhìn và kiên trì đi tìm cái tôi. Để xây dựng thương hiệu độc lập và có danh tiếng cần đi tìm giá trị riêng. Trở lại với vấn đề tiền đạo tại Juventus, tại sao họ mãi là người ghi bàn mà không thể làm siêu sao?
Juventus hiện nay có 2 tiền đạo sáng giá và họ cạnh tranh nhau để được đá chính và tỏa sáng. Gonzalo Higuain và Paulo Dybala không phải là tiền đạo tồi, họ vẫn biết cách ghi bàn và giành chiến thắng. Bằng chứng là Higuain đã có 20 pha lập công từ đầu mùa đến nay. Còn Dybala cũng có 19 bàn.
Bộ đôi chân sút Argentina vẫn thiếu bản lĩnh ở các trận cầu lớn.
Phong độ của họ không có gì đáng bàn nhưng điều gì khiến 2 anh vẫn chưa thể ngang tầm với Cristiano Ronaldo? Chỉ xét về thành tích ghi bàn tại Champions League thì Higuain có 5 bàn và Dybala có duy nhất 1 pha lập công. CÒn CR7 có đến 12 bàn thắng tại đấu trường châu Âu.
Điều đó nói lên đẳng cấp cách biệt quá lớn. Các CĐV cũng nên chú ý rằng giai đoạn đầu mùa Ronaldo bị chỉ trích rất nhiều vì sa sút phong độ tại La Liga. Thậm chí có khoảng thời gian nổi lên nhiều tin đồn rằng đội bóng hoàng gia Tây Ban Nha sẽ mua về Neymar và cho CR7 nghỉ hưu.
Nhưng đáp lại sự thất vọng tại La Liga là phong độ đáng nể ở Champions League. Điều này chứng minh rằng đẳng cấp của một siêu sao là anh phải thể hiện được giá trị của mình mỗi khi CLB cần. Càng ra đấu trường lớn, thi đấu ở những trận cầu quyết định thì bản ngã của một siêu sao phải được chú trọng nhất.
Dybala và Higuain thiếu gì?
Câu hỏi được đặt ra là bộ đôi tiền đạo của Juve cần gì để làm sao hạng A? Về bản thân của Higuain, theo đánh giá của nhiều chuyên gia, anh vẫn là một tay săn bàn giỏi mang tầm quốc tế. Từ Real, Napoli, Juventus cho đến đội tuyển Argentina, anh đã chứng tỏ cho mọi người thấy anh là một sát thủ đáng sợ đến mức nào.
Champions League sẽ là cơ hội để hai anh xây dựng thương hiệu.
Thành tích ghi bàn ở cấp câu lạc bộ lẫn đội tuyển quốc gia là minh chứng cụ thể nhất cho những luận điểm trên, anh ghi được 122 bàn/264 trận trong 7 mùa chơi cho Real Madrid; 91 bàn/146 trận trong 3 mùa chơi cho Napoli.
Đồng thời đã từng giành danh hiệu Vua phá lưới Serie A khi chơi cho đội bóng này; 76 bàn/133 trận từ khi chơi cho Juventus (tính từ mùa bóng 2016-2017 đến ngày 17/3/2018). Tại đội tuyển, anh cũng đã ghi được 31 bàn/69 trận tính từ 2009 đến nay.
Higuain là vậy, anh có thể tỏa sáng vào rất nhiều thời điểm, có thể ghi bàn vào nhiều đối thủ khác nhau. Tuy nhiên, điểm yếu cố hữu của Higuain là anh thường gây thất vọng vào thời điểm tất cả mọi người đều đang kỳ vọng vào anh nhất.
Còn Dybala anh vẫn quá trẻ để có đủ tinh thần và cái tôi nhất định. Nhưng tương lai của chân sút này vẫn còn dài, đủ thời gian để anh xây dựng thương hiệu cá nhân. Điều cần nhất ở 2 tiền đạo này là tỏa sáng ở những trận cầu lớn mang tính quyết định.
Hãy thôi làm gia công để góp nhặt số lượng bàn thắng vì khi giải nghệ chẳng CĐV nào nhớ nổi anh ghi bàn ở các trận đấu nào. Họ chỉ cần nhớ đến anh đã trở thành anh hùng ở thời khắc quyết định ra sao. Làm thương hiệu toàn cầu khó ở chỗ bạn phải khẳng định được mình là ai?
