Chelsea cam kết tạo ra một câu lạc bộ nơi sự đa dạng được coi trọng bao gồm tất cả mọi người, từ các cầu thủ, người hâm mộ, cho đến các nhân viên và tình nguyện viên cảm thấy bản thân có ích cho sự phát triển của đội bóng, đồng thời là một phần quan trọng không thể thiếu của cộng đồng những người hâm mộ The Blues.
Để hưởng ứng sự kiện trên, ban lãnh đạo đội bóng quyết định trước khi bắt đầu trận đấu với West Ham, các cầu thủ sẽ khởi động trong chiếc áo phông "Game for Equality", có in sẵn biểu tượng Building Bridges thể hiện niềm tự hào của The Blues. Trận đấu diễn ra trùng thời điểm với tuần lễ hành động của Premier League cho chiến dịch No Room For Racism sẽ được công nhận và bước sang tuổi thứ 25.
Trận đấu với West Ham sẽ mang thông điệp vô cùng ý nghĩa.
Thông qua ý nghĩa của Building Bridges, Chelsea tự tin sẽ là ngọn cờ đầu cho những chiến dịch và tổ chức từ thiện chống phân biệt đối xử cũng như cải thiện ý thức của mọi người về nạn phân biệt chủng tộc, đồng thời muốn trở thành câu lạc bộ bóng đá vì cộng đồng. Cesar Azpilicueta, đội trưởng hiện tại của Chelsea sẽ ra sân với chiếc băng thủ quân được thiết kế đặc biệt với dòng chữ "Kick It Out" như là một phần của chiến dịch.
Cesar Azpilicueta và Gary Cahill trong chiếc áo đặc biệt.
"Tôi thật sự rất tự hào khi được thi đấu cho một đội bóng mà nơi đó mọi người đều được chào đón, không quan tâm bạn đến từ đâu hay bạn là ai, bạn vẫn được tiếp đãi như khách quý tại Chelsea." Cầu thủ 31 tuổi chia sẻ.
"Tại Chelsea, điều khác biệt đã giúp chúng tôi mạnh mẽ và thành công cả trong lần ngoài sân cỏ. "Game for Equality" thật sự là một chương trình tuyệt vời và vô cùng xứng đáng để ăn mừng vì điều đó."
Một sự kiện khác được tổ chức vào thời gian nghỉ giữa hai hiệp, những người tham gia từ chương trình bóng đá khuyết tật của Quỹ Chelsea sẽ có lần đầu tiên ra sân thực hiện loạt sút luân lưu, đồng thời suốt một tuần sau đó, sẽ có thêm rất nhiều chương trình cộng đồng được tổ chức để hưởng ứng cho chiến dịch.
Những chiếc áo đấu được các cầu thủ mặc khi ra sân sẽ được mang đấu giá với mục đích ủng hộ và giúp chương trình thêm vững mạnh.
Sau khi kết thúc trận đấu, những chiếc áo phông đặc biệt sẽ được mang bán đấu giá nhằm gây quỹ cho chiến dịch.
Chương trình sẽ tổ chức trình chiếu những video được trưng bày trong suốt buổi tối nhằm thể hiện cam kết của câu lạc bộ về sự bình đẳng và đa dạng. Chúng bao gồm chiến dịch "Say No To Antisemitism" (Nói không với chủ nghĩa cực đoan) và chuyến đi đến Jordan thăm các trại tị nạn Syria với đối tác từ thiện toàn cầu Plan International.
